Programme

1. A quoi sert Internet

• Un peu d’histoire
• Principe et fonctionnement
• Quelques chiffres clés
• Comment l’internaute utilise-t-il Internet
• L’importance des nouveaux supports mobiles : SmartPhone, Tablette, …
• Principe et fonctionnement des moteurs et annuaires de recherches

2. Quels sont les moyens pour communiquer sur Internet

• Les sites internet (Editeur/CMS – Gratuit/Payant)
• Les blogs / Les wikis / Les forums
• Les réseaux sociaux et Pro

3. Qu’est-ce que le web 2.0

• Quand internet devient dynamique et interactif
• Les flux RSS
• La dimension sociale d’internet

4. Accroître sa visibilité sur Internet – Présentation des méthodes

• E-mailing
• Référencement naturel (SEO)
• Référencement sponsorisé : le cas Google Adwords (SEM)
• Les médias sociaux (SMO)
• L’intérêt du compte Gmail

5. Référencement naturel (SEO)

• Principe de la Longue Traîne
• Comment élaborer une stratégie de mots-clés efficace
• Comprendre et analyser le comportement de l’internaute sur les moteurs de recherche
• Comprendre le fonctionnement de Google et comment y indexer son site web
• Le principe du « Content is king »
• Comment utiliser Google Webmaster Tools
  - Analyse des sitemaps dans des accès multi-utilisateurs.
  - Configuration des options et analyse du fichier robots.txt
  - Optimisation des URL, des sous-domaines et des noms de domaine

• Optimisation des balises de titre (<Title>)
• Optimiser le contenu des pages (balises H1, H2, H3..., IMG, etc).
• Optimiser les liens externes et internes (backlinks)
• Concept de blacklistage : votre site respecte t’il le standart Google.
• Référencement multi-langues
• Liens entre SEO et SEM

Le cas Google Adresses/Maps

• Principe et fonctionnement
• Avantages et intérêts pour votre site
• Conseils d’optimisation
• Analyses et métrologie

Le cas Google Actu

• Principe et fonctionnement
• Avantages et intérêts pour votre site (indexation dans Iphone et Android mobiles)
• Conseils d’optimisation

 
Le cas Google Images

• Principe et fonctionnement
• Avantages et intérêts pour votre site
• Conseils d’optimisation

La vidéo sur internet : Youtube / DailyMotion / Vimeo

• Principe et fonctionnement
• Les concepts de Good/bad buzz

 
6. Référencement sponsorisé (SEM)

• Le cas Google Adwords
  - Principe et fonctionnement
  - Créer une campagne
  - Le ciblage géographique
  - La rotation des annonces et le Calendrier de Diffusion
  - Réseaux et appareils, campagnes mobiles
  - Google search et Display
  - Choix et ciblage des mots clés
  - Mesurer et analyser ses taux de conversion : ROI CPA

• Les autres méthodes (liens annuaires, forums…)

7. les réseaux sociaux comme outil de netmarketing / E-réputation

• Principe et fonctionnement
• Google et le référencement social
• Tour d’horizon des plateformes de réseaux sociaux/pro
• Le cas Facebook
  - Créer une page Fan/groupe
  - Mesurer l’audience de la page
  - Intérêt de faire vivre votre page

• Le cas Google+
  - Principe et fonctionnement
  - Concept de cercle et google +1
  - Créer sa page
  - Intérêt de faire vivre votre page

• Le rôle du Community Manager et concept de l’e-réputation

8. Analyse du trafic de votre site internet : Google Analytics

• Principe
• Analyser les pages vues, le taux de rebond, les impressions
• Paramètres géographiques
• Comprendre comment les internautes arrivent sur votre site (liens directs, référents, moteurs, …)
• Suivre l’évolution de votre métrologie
• Isoler les différents types de trafic.

Objectifs

Acquérir une vision claire des enjeux et des opportunités du Web 2.0
Fournir les clés pour réussir ses campagnes de marketing on-line
Comprendre et appréhender les réseaux sociaux pour en faire un des leviers de sa stratégie de communication
Déterminer les réseaux utiles dans le cadre de vos activités
Utiliser les réseaux pour communiquer et prospecter
Développer et maîtriser l’image et la notoriété de votre entreprise

Diplôme préparé

Attestation de stage

Pré requis

Toute personne souhaitant maîtriser les dispositifs de promotion disponibles sur le Web et les mettre en oeuvre dans les meilleures conditions