REFERENCEMENT NATUREL (SEO) ET PAYANT (SEA) : GENERER DES PROSPECTS GRÂCE A SON SITE INTERNET

SEO – REFERENCEMENT NATUREL

Appréhender le FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE ET LES COMPOSANTS DU REFERENCEMENT NATUREL

Séquence 1 : Comprendre le référencement
Objectif : Découvrir le fonctionnement des moteurs et les différentes composantes du référencement

• Le référencement : Définition et lexique / Les enjeux / Fonctionnement des moteurs de recherche / L'algorithme Google / Fonctionnement des internautes / SEO VS SEA
• Les composantes du référencement naturel : Connaître les principales composantes du référencement naturel (technique, sémantique, linking). paramètres on site et Off site / L’expérience utilisateur
• Cas particulier : Google My Business / Le blog / Le site E-commerce

TD : Repérer les différents types de résultat sur la SERP

Séquence 2 : La sélection des mots clés
Objectif : Savoir choisir des mots clés présentant des opportunités de référencement

• SEO et stratégie de contenu : Les différents types de requêtes / Les différents types de résultats de la SERP / Les différents types de contenus
• La recherche de mots clés : Les outils / Les différentes catégories de mots clés / Evaluer l’intérêt des mots clés / Evaluer la concurrence / La stratégie de mots clés

SAVOIR REDIGER POUR LE WEB ET MESURER SES RESULTATS EN SEO

Séquence 3 : Ecriture web :
Objectif : Savoir rédiger des textes web optimisés pour le référencement.

• Faire un plan d’article
• Rédiger correctement pour google et pour répondre aux intentions de l’internaute
• Règles à respecter
• Renseigner les balises SEO (Hn, Title, meta, alt image)
• Intégration wordpress avec Yoast SEO.

TD : Cas pratique d’écriture web optimisée SEO

Séquence 4 : Analyser ses performances en SEO
Objectif : Connaitre les KPI du référencement naturel et savoir analyser les résultats de sa stratégie.

• Quels résultats attendre ?
• Les outils de performance / Les outils d'audit
• Tableau de bord de suivi

SEA - GOOGLE ADS

Appréhender le rôle stratégique des Google Ads

Séquence 5 : Rôle des Google Ads
Objectif : Comprendre comment Google Ads s’intègre dans une stratégie digitale et contribue à atteindre ses objectifs marketing.

• Présentation des principales sources de trafic digital : organique, direct, social, payant (SEA).
• Google Ads en tant que levier d’acquisition payant : avantages et limites. Objectifs possibles : notoriété, génération de leads, conversion, fidélisation.
• Synergies entre Google Ads et d’autres leviers digitaux (SEO, réseaux sociauc, emailing, webinar…). Définition du lead pour votre entreprise. Importance des étapes de l’entonnoir qui suivent le lead SEA.

TD : Analyse de votre cas réel et du rôle à jouer par Google Ads dans le dispositif global.

Séquence 6 : Les points de qualité du site à vérifier avant une campagne
Objectif : Être capable de repérer et d’optimiser les éléments clés d’un site pour garantir l’efficacité des campagnes.

• Les critères essentiels d’un site performant pour Google Ads : Vitesse de chargement (PageSpeed Insights). Responsive design. Structure et navigation : menus clairs, architecture cohérente, qualité du contenu (SEO).
• Les landings pages : contenu pertinent, appels à l’action (CTA) clairs, cohérence avec les annonces publicitaires. Cohérence de contenu avec l’objectif des campagnes. Importance des landing pages dans le Quality Score

TD : Audit rapide de votre site et identification des faiblesses (vitesse, structure, mobile-friendly, landing pages). Élaboration de recommandations d’amélioration.


Comprendre les bases de Google Ads et ses fonctionnalités principales

Séquence 7 : Présentation de l’interface d’un compte Google Ads
Objectif : Être capable de naviguer dans l’interface et de configurer un compte.

• Présentation de l’interface expert : différence entre l’interface automatique et l’interface expert. Tableau de bord, campagnes, groupes d’annonces, annonces).
• Fonctionnalités clés : marketing et facturation.
• Création d’un compte et configuration des paramètres essentiels.

TD : Exploration guidée de l’interface – Vérification des paramètres – Liaison avec Analytics

Séquence 8 : Introduction et découverte de l’interface Google Ads

Objectif : Se familiariser avec la plateforme Google Ads et les différents types de publicités disponibles.

• Les types de campagnes (Search, Display, Shopping, Vidéo).
• Les objectifs marketing (notoriété, génération de leads, conversions).
• Présentation d’exemples concrets d’annonces performantes.

TD : Identifier les objectifs et le type de campagne adaptés à ses besoins. Construire sa stratégie de campagne.

Créer UNE campagne Google Ads SEARCH
 

Séquence 9 : Création d’une campagne - Étapes et paramétrages initiaux

Objectif : Apprendre à paramétrer une campagne Search.

• Sélectionner des mots-clés pertinents avec Google Keyword Planner. Mots clés négatifs à exclure.
• Définir un budget et une stratégie d’enchères.
• Paramétrer le ciblage géographique, démographique, horaires.
• Structure de campagne : campagne > groupe d’annonces > annonces.

TD : Définition des paramètres initiaux d’une campagne fictive. Bonnes pratiques de budget.

Séquence 10 : Rédaction des annonces et ajout des extensions

Objectif : Rédiger des annonces optimisées et utiliser les extensions.

• Règles pour des titres et descriptions efficaces.
• Types d’extensions (appel, lieu, liens annexes, images, promotions).
• Intégration des mots-clés dans les annonces.

TD : Rédiger 2 annonces pour un groupe d’annonces - Ajouter des extensions adaptées.

SUIVRE ET OPTIMISER UNE campagne Google Ads SEARCH

Séquence 11 : Analyse des performances des campagnes

Objectif : Interpréter les principaux indicateurs pour évaluer une campagne.

• Les KPI essentiels : impressions, CTR, CPC, taux de conversion, ROAS, appels, Quality score. Score minimum à atteindre
• Outils d’analyse disponibles sur Google Ads. Points à surveiller sur Analytics – Apport de Google Tag Manager.
• Tableaux de bords automatiques avec Google Data Studio
• Les RDV support Google

TD : Analyse d’un tableau de bord d’une campagne existante (exemple fictif).

Séquence 12 : Optimisation des campagnes en cours

Objectif : Appliquer des ajustements pour améliorer les performances.

• Suivi des recos automatiques
• Ajustement des mots-clés (nettoyage et exclusion des mots clés, nouvelles opportunités).
• Réglage des enchères en fonction des performances.
• Tests A/B sur les annonces.

TD : Exclusion des mots clés d’une campagne fictive.